Kamuoyu Araştırması Nedir?

Kamuoyu araştırması, belirli bir örneklemden yola çıkılarak kamuoyuna yönelik yapılan bir anket çalışmasını ifade eder. Söz konusu araştırmalar genel itibarıyla örnekleme bir dizi soru yöneltilerek ve sonrasında güven aralıkları içinde genellemeleri tahmin ederek bir topluluğun görüşlerini temsil etmek üzere tasarlanmaktadır.  (Kaynak) Kamuoyu araştırmaları genellikle araştırma şirketleri tarafından yapılırken kamu kurum ve kuruluşları tarafından da yapılabilmektedir.

Bilimsel ve önyargısız bir araştırma, kamuoyu araştırmasının temel ilkesidir. Bunun için rastgele seçilmiş bir örnekleme ihtiyaç vardır.  Ayrıca üzerinde çalışılan popülasyonda bulunan herkesin eşit katılım hakkına sahip olması gerekmektedir.

Kamuoyu Araştırmaları Neden Önemlidir?

Kamuoyu araştırma anketleri, nüfusun ne kadarının belirli bir bakış açısına sahip olduğunu gösterir. Dolayısıyla söz konusu anketler, bir popülasyonun herhangi bir konu hakkında nasıl düşündüğünü ve hissettiğini açıklayan basit bir ölçüm aracıdır. Kamuoyu araştırması insanların kendi adlarına konuşmalarına, fikirlerini rahatça beyan etmelerine olanak tanır. Ayrıca kamuoyu araştırmaları, diğer anket veya araştırma çalışmalarından farklılık göstermektedir. Diğer araştırmalarda araştırma yapılacak konular için bazı kriterler belirlenerek ve ön koşulların sağlandığı örneklemler ile çalışılmaktadır. Kamuoyunun görüşlerinin araştırıldığı anketlerde ise örneklem oluşturulurken tek koşul tüm nüfusun temsil edilmesidir. Dolayısıyla katılımcılar tüm nüfustan rastgele seçilmiş kişilerdir. (Kaynak)

Kamuoyu Araştırmaları Nasıl Yapılır?

Bir topluluğa yönelik olarak gerçekleştirilen bu araştırmalar için en yaygın iki yöntem telefonda veya yüz yüze görüşmelerdir. Diğer yöntemler arasında posta, çevrimiçi ve kendi kendine yönetilen anketler bulunur. Ancak en sık kullanılan yöntem yüz yüze anket yöntemidir.

Kamuoyu araştırmalarında iyi bir sonuç elde etmek için yöneltilen soruları doğru ifade etmek oldukça önemlidir. Genel olarak anket çalışmalarında soruların tarafsız olması gerekliliği mevcuttur. Özellikle kamuoyu anketlerinde ise sonuçların şeffaflığını ve gerçekliğini tehlikeye atabilecek taraflı veya yönlendirici sorulardan kaçınmak gerekmektedir. Aynı zamanda soruların açık ve özlü bir şekilde ifade edilmesi de gerekir. Böylelikle katılımcıların soruyu veya amacı yanlış anlamasının önüne geçilebilir. Araştırmaya dahil etmek istenilen soruların küçük bir grup üzerinde test edilmesi, geri bildirim açısından faydalı olacaktır.

Kamuoyu Araştırmasında Sorulacak Soru Türleri Nelerdir?

Bir kamuoyu araştırmasında sorulacak soru tipi açısından kesinlik belirtmek zordur. Genel itibarıyla bir anket çalışmasında soru tipleri çalışmanın arkasındaki amaca ve toplanmak istenen bilgiye göre değişiklik göstermektedir.

Kapalı Uçlu Sorular: Katılımcıların “evet” ya da “hayır” biçiminde yanıt vermesi gereken soru türüdür. Bu tür sorular, yapılan çalışma ile ilgili konular kamuya açık ve bilgisi dahilinde olduğunda, dolayısıyla konu hakkında zaten bir fikir oluşmuşken bu fikri ölçmeye yardımcı olur. Kapalı uçlu sorulara üçüncü bir seçenek olarak “bir fikrim yok”, “bilmiyorum” gibi sabit bir görüşü ifade etmeyen bir seçenek koymak da mümkündür.

Açık Uçlu sorular: Anket çalışmalarında yaygın olarak kullanılan açık uçlu soru tipi, katılımcıların kendilerini özgür biçimde ve uzun yanıtlarla ifade etmesine olanak tanır. Açık uçlu sorular, genellikle araştırmacıların belirli bir konuda insanların sahip oldukları çeşitli düşünce biçimlerini ve bakış açılarını öğrenmek amacıyla kullandıkları bir soru tipidir.

Çoktan Seçmeli Sorular: Kamuoyunun fikrini ölçen araştırmalarda sıklıkla çoktan seçmeli sorulara yer verilir. Çoktan seçmeli soru tipinde, yanıtlar bir liste halinde tasarlanır ve katılımcıların bir veya birden fazla seçenek işaretlemesine imkân tanır.

Kamuoyu Araştırmalarının Avantajları Nelerdir?

Kamuoyu araştırmaları bir demografiye ait nüfus tabakalarından belirli kişilerin, bir konu hakkında ne düşündüklerini veya ne hissettiklerini belirlemenin yaygın bir yoludur. Bu araştırmalarda katılımcılar halkı temsil edecek şekilde rastgele seçilir ve halkın bakış açısını incelemek amacıyla belirli sorular sormayı içerir. Alınan iç görülere bağlı olarak araştırmacılar, bazı eylemler belirleyebilir ve bu eylemleri stratejilere dönüştürebilir.

Araştırma ve anket çalışmalarınız firmamız tarafından bilimsel olarak güvenilir veri toplama araçları ve analiz yöntemleri ile gerçekleştirilmektedir. Hizmetlerimiz ve eğitimlerimizhakkında detaylı bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz!